Don Colchón ®

1 — 31 Octubre 2026

DAR Media — Reporte Mensual

Ventas netas tienda
$0
Ticket medio
$0
Revenue Meta
$0
Personas alcanzadas
0M

Tienda: Shopify, todas las fuentes · Revenue Meta: campañas de venta a sitio web · inversión total de la cuenta: $232,879

01 / 09

01 — Inversión

A qué se destinó cada peso

La cuenta corre cuatro objetivos distintos al mismo tiempo, y cada uno se mide con una métrica diferente. El ROAS solo aplica al primero. Total invertido en el mes: $232,879.24 MXN.

Ventas a sitio web
5 campañas · 23.5% del presupuesto
$54,799
ROAS
1.99×
Compras
13
Valor
$109,005

Es el único objetivo que produce una venta rastreable en la tienda. Todo el análisis de ROAS de este reporte se refiere a este bloque. Su ticket medio fue de $8,385 por compra.

Reconocimiento de marca
2 campañas · 58.3% del presupuesto
$135,742
Personas
12.08M
CPM
$5.12
Por mil
$11.24

26.5 millones de impresiones a 12.08 millones de personas distintas, con frecuencia 2.20. Incluye Reconocimiento General ($117,300) y la campaña de sucursales Sleep Boutique ($18,443, 1.26M personas).

Interacción
2 campañas · 13.5% del presupuesto
$31,405
Personas
478,365
Interacc.
260,913
CTR
2.41%

En octubre entró la campaña de Jingles ($26,943): 322,362 personas, 104,749 interacciones y CTR de 2.89%. La campaña de interacción de siempre sumó $4,463.

Mensajes / WhatsApp
1 campaña ABO · 4.7% del presupuesto
$10,932
Convers.
1,510
Costo c/u
$7.24
Leads
1,382

La venta que se cierra por este canal ocurre fuera de la web, así que no aparece en el ROAS ni en el pixel.

Octubre fue un mes de marca. El 71.8% de la cuenta ($167,147) fue a reconocimiento e interacción, los dos objetivos que preparan la temporada: que la marca esté presente en la cabeza de la gente antes de que llegue el Buen Fin. Con ese dinero la cuenta llegó a 13.75 millones de personas distintas, con un CPM de reconocimiento de $5.12.

Tres de cada cuatro pesos no van a venta web directa. Son objetivos que construyen demanda pero no generan una compra rastreable, y por eso el 1.99× de este reporte se calcula solo sobre los $54,799 de las campañas de venta. La tienda completa, que recibe también el efecto de la marca, facturó $368,558 netos en el mes (sección 07).

02 / 09

02 — Ventas a sitio web

Performance General

Solo las 5 campañas de venta a sitio web, del 1 al 31 de octubre.

Inversión
$0
23.5% de la cuenta
ROAS
0×
valor de compras / inversión
Compras
0
50 capturaron datos de pago
Valor conversión
$0
atribuido por Meta
CPA
$0
costo por compra
Ticket medio
$0
por compra atribuida
Alcance
0
Frecuencia 2.92 · CPM $12.70
Impresiones
0
CPC $1.08
Clics (enlace)
0
CTR 1.18% · 18,438 visitas

Dónde estuvo la rentabilidad del mes

Los puntos de la cuenta que devolvieron más por cada peso invertido.

F1 Prospección · Mejor campaña
8.48× con el 5.8% del gasto

$3,162 devolvieron $26,805 con 4 compras y un CPA de $791, el más bajo de las campañas de venta. Tres de esas compras las trajo «Video 2».

Público activo + clientes · Mejor audiencia
16% del gasto, 43% del valor

Las personas que ya conocen la marca recibieron $8,959 y devolvieron $46,959 a 5.24×, con 6 de las 13 compras. Clientes actuales hizo 57.47× con solo $193.

Instagram · Mejor plataforma
4.10× con 12% del gasto

Instagram recibió $6,752 y devolvió $27,715 con 4 compras. Es más del doble del retorno de Facebook (1.88×), que recibió el 79% de la inversión.

Octubre vendió poco y caro. Las campañas de venta web cerraron 13 compras por $109,005. Cada compra trajo en promedio $8,385, un ticket alto para la cuenta, y la tienda completa confirmó ese mismo perfil con un ticket de $8,989 (sección 07). La venta del mes fue de colchones de gama media-alta, no de piezas de entrada.

El retorno se concentró en lo que ya estaba probado. La prospección con video (F1), el retargeting de quienes ya visitaron la tienda y la base de clientes son los tres puntos que rindieron por encima de 3×. La campaña de Biomagnético, que recibió el grueso del presupuesto para llevar la línea a más gente, trajo volumen de alcance (1.44 millones de personas) con un retorno de 1.45×. El detalle está en la sección siguiente.

03 / 09

03 — Campañas

Desglose por Campaña

Las 5 campañas con objetivo de venta a sitio web que tuvieron entrega en octubre.

Campaña% BudgetInversiónRevenueComprasROASCPA
Ventas · Biomagnético TOP REVENUE 84.1%
 $46,081.77$66,723.7161.45×$7,680.29
F3 · Conversión CBO FRECUENCIA 9.18 9.6%
 $5,269.97$15,476.4332.94×$1,756.66
F1 · Prospección Catálogo General BEST ROAS 5.8%
 $3,162.37$26,805.3448.48×$790.59
PP · F2 · ABO CERRÓ 1-OCT 0.5%
 $250.76$0.000——
Pre – Buen Fin · CBO ARRANCÓ 31-OCT 0.1%
 $34.62$0.000——
TOTAL VENTA WEB 100%
 $54,799.49$109,005.48131.99×$4,215.35

F1 Prospección fue la campaña más rentable del mes. Con $3,162 (5.8% del presupuesto) hizo 4 compras y $26,805 a 8.48×, con el CPA más bajo de la cuenta ($791). Su frecuencia es baja (1.61) y su CTR el más alto (3.03%): todavía tiene público por delante. Es la campaña con más margen para recibir presupuesto en el Buen Fin.

F3 sigue convirtiendo a quien ya visitó la tienda. Hizo 3 compras a 2.94× con un CPA de $1,757. Su audiencia es chica (10,065 personas) y la ve 9.18 veces: depende de que la prospección siga llevando gente nueva a la tienda para tener a quién recordarle.

Biomagnético recibió la mayor parte del presupuesto para abrir la línea a público nuevo. Llegó a 1.44 millones de personas y cerró 6 compras por $66,724, con el ticket más alto de la cuenta ($11,121 por compra). Su retorno quedó en 1.45×. La imagen del Supreme sigue siendo la pieza que vende de la línea: hizo 4 de esas 6 compras. El 23 de octubre se abrió un conjunto nuevo con presupuesto diario que ya trajo una compra de $8,925.

Las dos campañas de cierre del mes. PP F2, la de la «Lotería del Descanso», se apagó el 1 de octubre al terminar la vigencia de la promoción. La campaña Pre – Buen Fin arrancó el 31 de octubre para llegar a la temporada con la fase de aprendizaje avanzada.

Dentro de las campañas: qué conjunto funcionó

Ordenado por inversión.

ConjuntoCampañaInvertidoRevenueComprasROASFrec.Alcance
Broad + Similares 1% · 7-sepBiomagnético$41,190.74$57,798.7051.40×2.821,387,297
Retargeting 30 díasF3 Conversión$5,269.97$15,476.4332.94×9.1810,065
Broad + Similares 1% · 23-octBiomagnético$4,891.03$8,925.0111.82×1.83104,637
Broad adv + Similares 1% · 30–54F1 Prospección$3,162.37$26,805.3448.48×1.6171,325
90 días · Lotería del DescansoPP F2 ABO$250.76$0.000—1.982,857
Broad · Similar 1%Pre – Buen Fin$34.62$0.000—1.21408
04 / 09

04 — Creativos

Creativos Ganadores

Los 5 anuncios de mayor valor de conversión del mes, de los 16 que tuvieron entrega en las campañas de venta web. Son las piezas reales tal como salieron al aire.

«Video 2» es el anuncio más consistente de la cuenta. En octubre hizo 3 compras y $23,476 con $1,923: 12.21× y un CPA de $641, el más bajo de cualquier anuncio del mes. Es un recorrido real por la sucursal, con las camas y la marca a la vista, y tiene el CTR más alto de los anuncios con venta (3.69%). Es la pieza más segura para recibir presupuesto en el Buen Fin.

La pieza nueva que entró bien: «¿Despiertas más cansado?». Abre con el problema del cliente en vez del producto, y cierra con la mensualidad («Supreme desde $2,749 al mes»), 12 MSI y Box gratis. Con $1,259 hizo 7.09×. Es una sola compra, todavía no es una tendencia, pero apunta a un ángulo que vale la pena probar con más presupuesto.

El Supreme sigue siendo la imagen que vende Biomagnético. Trajo 4 compras y $47,300, el mayor valor de cualquier anuncio del mes, con el ticket alto propio de la línea ($11,825 por compra). Es la pieza que más presupuesto recibió ($24,325) y la que sostuvo el alcance de la línea.

Lo que no vendió. De los 16 anuncios con entrega, 9 no generaron venta y sumaron $6,693, el 12.2% del presupuesto de venta web. Los principales son las imágenes «IMG 2» ($2,528), «Excellence» ($1,588) e «IMG 1» ($1,104), y los dos videos de iteración ($1,186 entre los dos). El video de iteración con vocera mujer tuvo el CTR más alto del mes (3.96%), así que atrae la atención pero todavía no lleva al carrito.

Cómo leer estas piezas. Las imágenes se muestran tal cual salieron al aire; en los videos se muestra el primer cuadro. El #03 es carrusel dinámico: Meta arma la pieza en el momento con los productos del catálogo conectado a la tienda, así que no existe una imagen fija. Lo que se ve son seis productos reales del set que ese anuncio rota.

05 / 09

05 — Funnel

Embudo de Conversión

Recorrido completo de las campañas de venta web, del clic a la compra.

Clics en enlace 0 100%
↓ 48.3%
Visitas a la página 0 51.7%
↓ 95.9%
Agregar al carrito 0 4.1%
↓ 52.5%
Iniciar pago 0 47.5%
↓ 86.0%
Agregar datos de pago 0 14.0%
↓ 74.0%
Compras 0 26.0%
0%
De las personas que iniciaron el pago, solo 14 de cada 100 capturaron sus datos

El carrito funciona. De las 749 personas que agregaron un producto, 356 iniciaron el pago (47.5%): casi la mitad. Quien elige un colchón en la tienda avanza al checkout con decisión.

El punto donde se pierde la venta es el pago. De 356 personas que iniciaron el pago, solo 50 capturaron sus datos (14.0%). Son 306 personas que ya habían elegido producto y entrado al checkout. Shopify muestra lo mismo con todo el tráfico de la tienda: 509 personas llegaron al pago y 41 completaron la compra (8.1%). Es el escalón más débil de todo el recorrido y no depende de la publicidad.

Para dimensionarlo: son 468 personas en la tienda que llegaron al pago y no terminaron. Recuperar solo 1 de cada 20 equivaldría a unos 23 pedidos más ≈ $210,000 al ticket del mes, sin invertir más en pauta. Para un colchón de casi $9,000, ese paso es donde se decide cómo pagar: meses sin intereses, tarjetas participantes, costo de envío y fecha de entrega.

Plataforma

Facebook$43,16078.8% · 1.88×
Instagram$6,75212.3% · 4.10×
Otras ubicaciones$4,8878.9% · 0.00×

Dispositivo

Android$34,41362.8% · 1.83×
iPhone$18,93134.5% · 2.43×
Escritorio y tabletas$1,4562.7% · 0.00×

iPhone convierte más, Android trae el ticket más alto. El iPhone hizo 7 de las 13 compras a 2.43× con el 34.5% de la inversión. Android hizo 6 compras a 1.83×, pero con un ticket de $10,487 contra $6,583 del iPhone. Escritorio y tabletas recibieron $1,456 sin compras.

Leads generados92desde campañas web
Conversaciones iniciadas15desde campañas web
Móvil$53,34497.3% · 2.04×
06 / 09

06 — Audiencias

Segmentos de Audiencia

SegmentoInvertido% GastoROASTicket medioRevenueComprasCPA
Público nuevo$45,834.1483.6%1.08×$8,241.19$49,447.166$7,639.02
Público activo$8,766.7616.0%4.09×$8,973.00$35,891.994$2,191.69
Clientes actuales$192.570.4%57.47×$5,533.66$11,067.322$96.28
Desconocido$6.020.0%—$12,599.01$12,599.011—
TOTAL$54,799.49100%1.99×$8,385.04$109,005.4813$4,215.35
Quien ya conoce la marca compra mucho más barato. Público activo y clientes actuales recibieron juntos $8,959 (16.3% del gasto) y devolvieron $46,959 (43.1% del valor) a 5.24×, con 6 de las 13 compras. El público activo compra con un ticket de $8,973 y un CPA de $2,192.

Clientes actuales vuelve a ser la audiencia más rentable de la cuenta. Con apenas $193 trajo 2 compras y $11,067 (57.47×), con un CPA de $96. Además, 2 de cada 3 clientes que capturaron sus datos de pago terminaron la compra, la tasa más alta de todos los segmentos. De cara al Buen Fin es la audiencia más barata para vender.

Público nuevo es el que lleva la marca a más gente. Recibió el 83.6% del presupuesto, en buena parte desde la campaña de Biomagnético, y cerró 6 compras con un ticket alto ($8,241). Su función principal este mes fue alimentar la base de visitantes que después compra por retargeting.

Demografía

45 / 43 del revenue
● Hombres 45.4% ● Mujeres 43.0% ● Sin dato 11.6%
♂ 25-34
3.29×
$34,049
♀ 35-44
3.62×
$22,558
♀ 25-34
2.02×
$15,398
♂ 45-54
2.20×
$11,067
♀ 45-54
1.95×
$8,925
♂ 35-44
$4,409
55-64
$0
65+
$0
Largo de la barra = revenue generado · número dentro = ROAS del segmento · ♂35-44 0.54× · una compra de $12,599 sin dato de edad ni género
♂ 25–34 · El segmento del mes
El 19% del gasto, el 31% del revenue

$10,340 invertidos devolvieron $34,049 a 3.29× con 4 compras. Es el segmento con más compras y más revenue del mes.

♀ 35–44 · El mejor retorno
3.62× con ticket de $11,279

Las mujeres de 35–44 recibieron $6,238 y devolvieron $22,558 con 2 compras de ticket alto. Es el segmento con mejor retorno de toda la tabla.

55+ · Fuga
$12,207 sin compras

El 22.3% del presupuesto de venta web fue a mayores de 55 y no regresó ninguna compra. Hombres y mujeres por igual, en los dos rangos (55–64 y 65+).

El comprador del mes tiene entre 25 y 54 años. Ese rango concentra las 12 compras con dato de edad y $96,406 de revenue (2.28×). El reparto entre hombres (45.4%) y mujeres (43.0%) quedó parejo. Mayores de 55 no compraron por la web: como siempre, eso aplica solo a venta web, ya que ese público sí conversa por WhatsApp y cierra en sucursal.

Plataforma

Distribución de la inversión de venta web entre Facebook, Instagram y el resto de ubicaciones.

PlataformaInvertido% GastoRevenueComprasROASTicket
Facebook$43,160.4878.8%$81,290.8491.88×$9,032
Instagram$6,751.5312.3%$27,714.6444.10×$6,929
Audience Network$4,599.498.4%$0.0000.00×—
WhatsApp, Threads y otras$287.990.5%$0.0000.00×—

Instagram rindió más del doble que Facebook. Con el 12.3% de la inversión hizo 4 compras a 4.10×. Facebook concentró la mayor parte del presupuesto y del revenue (9 compras, $81,291) a 1.88×, con un ticket más alto ($9,032).

07 / 09

07 — Shopify

Rendimiento Shopify

Cifras reales de la tienda del 1 al 31 de octubre, incluyendo todas las fuentes de tráfico y no solo la pauta.

Ventas totales
$0
con impuestos
Ventas netas
$0
brutas menos descuentos
Sesiones
0
89.6% desde móvil
Tasa conversión
0%
sesiones → pedido
AOV
$0
valor medio del pedido
Clientes habituales
0%
tasa de recompra

Desglose Financiero

Brutas
$381,248.40
Descuentos
-$12,689.94
Reversiones
$0.00
Netas
$368,558.46
Impuestos
+$58,827.09
Totales
$427,385.96
Pedidos
0
13 atribuidos a Meta
Devoluciones
0
cero reversiones, quinto mes seguido
Descuentos
0%
de las ventas brutas

Embudo de la tienda

Sesiones43,084100%
Agregó al carrito6181.43%
Llegó al pago5091.18% · 82% de los carritos
Completó410.09% · 8.1% de los que pagaban

La tienda facturó $368,558 netos con 41 pedidos y un ticket de $8,989. El valor de cada pedido es el dato fuerte del mes: la venta se apoyó en colchones de gama media-alta y premium, con descuentos de solo 3.3% sobre las ventas brutas. Por quinto mes consecutivo no hubo ninguna devolución, y casi 1 de cada 10 clientes ya había comprado antes (9.75%).

El embudo de la tienda confirma lo que se vio en Meta. De 618 carritos, 509 llegaron al pago (82%): la intención de compra está. Pero de esos 509 solo 41 completaron el pedido (8.1%). La venta no se pierde por falta de interés ni en el carrito, sino en el último paso del checkout.

Qué parte de la tienda explica Meta. Meta atribuye $109,005 en 13 compras a las campañas de venta web: el 30% del ingreso neto y el 32% de los pedidos. Los otros 28 pedidos llegaron por búsqueda de marca, tráfico directo, recompra y cierre en sucursal, los canales que alimenta la inversión de reconocimiento. Medida contra la tienda completa, la inversión total de la cuenta ($232,879, incluidos reconocimiento, interacción y WhatsApp) da un retorno combinado de 1.58× en ventas web, sin contar lo que se cierra en sucursal.

08 / 09

08 — Productos

Top Productos

Ventas totales por producto según Shopify. Los cinco juntos suman $257,700: el 60% de las ventas totales del mes.

#01
Colchón Pelican Stars

COLCHÓN PELICAN STARS · AIRELOOM

Colchones · línea premium, desde $80,999
$80,900
18.9%
#02
Colchón Kronos G3

COLCHÓN KRONOS G3 · SPRING KING

Colchones · desde $7,135
$63,900
15.0%
#03
Colchón iSleep YA!

COLCHÓN iSLEEP YA! · iSLEEP

Colchones · memory foam, desde $10,815
$46,700
10.9%
#04
Box One

BOX ONE · DON COLCHÓN

Box · desde $2,999
$37,200
8.7%
#05
Colchón Euro

COLCHÓN EURO · DON COLCHÓN

Colchones · entrada de línea, desde $2,799
$29,000
6.8%
El producto #1 del mes es un colchón premium de Aireloom. El Pelican Stars vendió $80,900, prácticamente lo que cuesta una pieza ($80,999). Una sola venta de ese nivel explica casi una quinta parte de la facturación y buena parte del ticket alto de octubre. La línea Aireloom ya había aparecido en el top en agosto con Crystal Stars: hay un cliente premium que compra por la web.

Detrás del #1, el mes lo hicieron los colchones de siempre. Kronos G3, iSleep YA!, Box One y Euro suman $176,800, el 41% de las ventas totales. Son colchones de catálogo general, el mismo tipo de producto que rotan los carruseles dinámicos de prospección y retargeting, las dos campañas con mejor retorno de octubre.

El Box One aparece en el top por tercer mes seguido. Encaja con la mecánica de «Box gratis» que llevan las piezas de Biomagnético y Kronos: el box es parte de cómo la gente arma la compra.
09 / 09

09 — Conclusiones

Hallazgos y Plan de Acción

Ticket alto en toda la tienda

La tienda facturó $368,558 netos con 41 pedidos a $8,989 de ticket, con solo 3.3% de descuentos y cero devoluciones. Las compras de Meta llegaron con un ticket de $8,385.

La prospección con video funciona

F1 Prospección hizo 8.48× con el 5.8% del presupuesto, y su «Video 2» 12.21× con CPA de $641. Es la campaña con más margen para crecer en el Buen Fin.

Quien conoce la marca, compra

Público activo y clientes actuales: 16% del gasto, 43% del valor, 5.24×. Clientes actuales hizo 57.47× con $193. Es la audiencia más barata para la temporada.

Marca en 13.75M personas

Reconocimiento e interacción (71.8% de la cuenta) llevaron la marca a 13.75 millones de personas antes del Buen Fin, con CPM de $5.12 en reconocimiento y la entrada de la campaña de Jingles.

Lo que queda por corregir

Solo 41 de 509 personas que llegaron al pago completaron el pedido (8.1%). $12,207 en mayores de 55 sin compras y $6,693 en 9 anuncios sin venta.

Instagram rinde el doble

Con el 12.3% de la inversión, Instagram hizo 4.10× contra 1.88× de Facebook. El segmento del mes fue hombre 25–34 (3.29×, 31% del revenue) y la mujer de 35–44 la de mejor retorno (3.62×).

Plan de Acción — Noviembre y Buen Fin (13–17 nov)

$0
ventas netas de la tienda MXN
doncolchon.com.mx · DAR Media · 1 – 31 Octubre 2026
Inversión venta web $54,799
Compras Meta 13
Pedidos tienda 41
Ticket medio $8,989
Inversión cuenta $232,879